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企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象和企業(yè)特有的文化。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng), 更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小, 受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)道而言, 企業(yè)宣傳片的直接用途主要有: 項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商等。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種, 一種是企業(yè)形象片, 另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源, 統(tǒng)一企業(yè)形象, 傳遞企業(yè)信息, 傳播企業(yè)文化。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解, 增強(qiáng)信任感, 從而帶來商機(jī)。中往往企業(yè)有著統(tǒng)一的企業(yè)形象, 奉行至精、至誠(chéng)、更優(yōu)、更新的企業(yè)精神, 利用企業(yè)宣傳片使更多的人了解自己企業(yè), 提高企業(yè)的信譽(yù)度, 這就給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)提供了大的動(dòng)力和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫, 直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品,營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。要用產(chǎn)品直銷片讓人們了解企業(yè)的產(chǎn)品和提供的服務(wù), 營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。
企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品? 如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出, 在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí), 在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合, 提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片, 和企業(yè)形象一樣, 產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象, 產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。明確了目的還要明確用途, 是用來參加會(huì)展還是招商, 這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。招商與會(huì)議等專題片, 要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力, 傳播新產(chǎn)品信息。如果面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品, 所以需要內(nèi)容詳盡, 賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象, 那么目標(biāo)受眾明確, 對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解, 這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊? 企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況, 明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)往往有著統(tǒng)一的企業(yè)精神和文化, 也著自己的競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù), 所以在宣傳的目的上就應(yīng)該兩者都要兼顧到、兩手都要抓。
現(xiàn)在, 有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片, 因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來說, 這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析, 合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此, 企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司, 即使他們沒有多媒體制作業(yè)務(wù), 他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃, 告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上, 用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片策劃, 才可能將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。
另外, 企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待, 在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知, 針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化, 統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來說, 主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去, 先獲得認(rèn)可和接受。比如說中鐵隧道要進(jìn)入一個(gè)新的城市修城市地鐵, 在競(jìng)標(biāo)的時(shí)候就需要宣傳片來展示企業(yè)的實(shí)力, 宣傳企業(yè)的精神, 展現(xiàn)地鐵精品工程, 以此來提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。這種情況下就不能把山嶺隧道的宣傳片拿來用。所以, 企業(yè)制作宣傳片, 不能只有一套方案, 一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對(duì)不同目的和用途做幾套方案, 所謂形散而神不散，在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋, 那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺, 這一套是不能隨便更改的。
企業(yè)宣傳片不宜做得太長(zhǎng), 不能因?yàn)槌杀镜? 就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個(gè)道理。再說如果讓客戶象看一部電影似的來欣賞宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告, 所以也不宜太短, 太短了想說的東西沒有說明白, 目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來定, 一般在10~ 20min為宜。企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段, 不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳, 那肯定是不行的。
總之, 企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng), 可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體, 從而更豐富詳實(shí)地展示企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來說, 企業(yè)宣傳片成本較低, 受眾明確, 展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單, 用好了, 同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。做好企業(yè)宣傳片對(duì)于企業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展有著重大意義。